18-11-2016 - Reebok inaugura su local estratégico en la emblematica esquina de Corrientes y Florida.
Segunda tienda en el país.
Reebok Argentina (www.reebok.com.ar), continúa su plan de expansión en el mercado del deporte con la inauguración de su primer local propio en la capital porteña ubicado en una de las esquinas más transitadas, Av. Corrientes y Florida.
Reebok presenta así su segunda tienda siguiendo un plan de expansión a nivel país. El primer local propio de la marca en Argentina ya fue inaugurado en Mendoza y promete una nueva apertura antes de fin de año.
De esta manera Reebok abre las puertas de este nuevo punto de venta exclusivo, donde se encuentran los productos deportivos de CrossFit y Running – dos disciplinas que generan cada vez más adeptos a nivel país-, Yoga y Dance, Entrenamiento Funcional y producto enfocados en las carreras de obstáculos y aventura. Además, están disponibles las propuestas urbanas de la línea Reebok Classic, que se renueva temporada tras temporada con diseños de moda, auténticos y modernos. Reebok invita a adoptar un estilo de vida en donde cada persona se encuentre a sí misma dentro de una comunidad, unidas por un mismo propósito: ser la mejor versión de sí mismos.
Siguiendo el Manifiesto de marca, Be More Human, Reebok convocó para la apertura al deportista marplatense Martín Passeri pentacampeón argentino de surf, quien compartió sus vivencias con el deporte y dijo: “En mi caso el surf fue el disparador de una pasión, que desde el juego me enseñó a vivir, a compartir y, sobre todo, a empujar a otros a que vivan una vida llena de intentos”. Passeri instó a salir de la zona de confort y aprovechar todo el potencial humano, honrando el cuerpo que cada uno recibe y compartiendo la importancia de los pilares Físico, Mental y Social.
Con la apertura del local de Florida y Corrientes, Reebok celebra una nueva etapa en su plan de expansión en Argentina. En octubre, fue inaugurado el primer local de la marca en Mendoza, una ciudad elegida estratégicamente para la consolidación en el interior del país y para mediados de diciembre Reebok promete una nueva apertura en Unicenter.
Acerca de Martín Passeri
Deportista marplatense, pentacampeón nacional de surf, consiguió una medalla en los juegos Panamericanos, ganó el circuito
Latinoamericano profesional, ganó también una fecha del circuito Mundial Profesional. Tiene un record de 54 eventos nacionales
ganados y 17 Internacionales. Con un porcentaje de victorias del 58% en 23 años de trayectoria.
Acerca de Reebok
Reebok International Ltd., con sede en Canton, MA, EE.UU., es líder en el diseño comercialización y distribución de calzado, ropa y
equipo fitness y estilo de vida en todo el mundo. Una marca global de inspiración americana, Reebok es pionera en la industria de
artículos deportivos con una herencia rica en el fitness. Reebok desarrolla productos, tecnologías y programación que permiten el
movimiento y se ha comprometido a acompañar a las personas en su viaje para cumplir su potencial. Reebok se conecta con el
consumidor fitness dondequiera que esté y como quiera que busque mantenerse en forma, ya sea entrenando, corriendo,
caminando, bailando, haciendo yoga o aeróbicos. Reebok Classics aprovecha el patrimonio de la marca y representa sus raíces en
el mercado de estilo de vida deportivo. Una filial de adidas Group, Reebok opera bajo las múltiples divisiones de la marca Reebok,
Reebok Hockey-CCM y la División de Deportes con Licencia. Reebok es la marca exclusiva de CrossFit y los CrossFit Games; el
patrocinador oficial de la Reebok Spartan Race; la exclusiva y auténtica marca mundial para UFC; y el proveedor de ropa exclusiva
para Les Mills.
Reebok y la adquisición por parte de adidas Group
• La marca Reebok, que es parte de adidas Group desde 2005, comenzó a ser comercializada por adidas tanto en
Argentina como en Brasil a partir del 1ro de enero de este año.
• Previo a esta operación: En 1992, Adidas y Vulcabrás Azaleia firmaron un acuerdo, cuando el holding brasileño pasó a ser distribuidor
oficial de Reebok en Brasil. En 2008, esta alianza se amplió con la creación de un joint-venture que también incluía el control de Reebok en
la Argentina.
• A partir de Enero de 2016, adidas Group tomó control de Reebok en Argentina y Brasil para poder gestionarla directamente en dichos países.
• La mayor parte de los calzados (70% es producción nacional) son fabricados en la planta de Coronel Suarez (Provincia de Buenos Aires), donde el nuevo dueño de la fábrica, Grupo Dass, está a cargo de esa operación. La fábrica emplea actualmente alrededor de 2.000 personas.
• Canales de venta: A través de sus principales clientes, las cadenas más importantes de indumentaria y calzado deportivo, además de la Tienda online Reebok.com.ar y a través de las dos tiendas exclusivas: en la ciudad de Mendoza y, ahora, en Florida y Corrientes.
E-commerce (desde Agosto 2016)
• La Tienda actualmente recibe alrededor de 190.000 visitas mensuales, y su tráfico se incrementa semana a semana. Las ventas varían según la comunicación o la oferta que se le propone al cliente, pero podemos asegurar que los productos más vendidos de la tienda son los calzados tanto en facturación como en volumen, siendo el más vendido la Nano 6.0, un calzado diseñado especialmente para CrossFit. En cuanto a indumentaria los productos más vendidos son las leggings estampadas de mujer y las remeras de algodón de entrenamiento para hombres.
• Adherirnos al Cybermonday y acciones similares promocionales de e-commerce nos ha hecho crecer mucho desde la apertura y son acciones a las que queremos seguir sumándonos.
Estrategia de Canales
• Nuestra estrategia comercial de canales siempre es mantener los 3 formatos para darle la posibilidad a cada
consumidor de encontrar Reebok según su hábito de compra. Sabemos que al tipo de consumidor principal al que apuntamos que es la generación Fit, es altamente digital con lo que darle la oportunidad que encuentre el producto tanto en nuestra tienda online como también en la de los retailers deportivo es vital para nosotros.
• Además, como sabemos la gran mayoría de los consumidores siempre quieren probarse los productos es por eso que es muy importante apalancarnos en los retailers para poder tener una distribución robusta a nivel país.
• La apertura de las tiendas propias como las tres que tendremos este año -la primera en octubre 2016 en Mendoza-, como también las que tendremos a futuro (planificamos al menos una o dos el año que viene) nos ayudan a mostrar el producto de manera enaltecida con mayor información y con personal con alto conocimiento tanto de las disciplinas para las cuales esta dirigidas como la parte más técnica de los productos y sus usos. Además, permite comunicar rápidamente las activaciones, eventos y lanzamientos de nuevos productos que la marca ofrece al público
Sobre las Aperturas
• La Tienda de Mendoza que se abrió el 14 de Octubre en el Maxi Mall deportivo de la ciudad de Mendoza. La inversión para la construcción del local se estima que supera $1.000.000 de pesos y emplea en forma directa e indirecta a más de 15 personas.
• En el caso del Local de Florida, es una Franquicia con un Retailer que es dueño a su vez de una de las cadenas deportivas más importantes del país. Este local requirió una inversión de $ 6.000.000 de pesos y está empleando directa o indirectamente a más de 20 personas.
• La siguiente apertura será Unicenter, que es un local directo de Reebok y se estima su apertura para mediados de Diciembre.
Producto más vendido
• El producto más vendido en e-commerce son las Nano 6.0 para CrossFit. En los retailers varia la opción del producto más vendido, pero en general son productos de Running o de Reebok Classic si tomamos nivel país.
Categorías de producto
• Las categorías de indumentaria y calzado donde se enfoca la marca es el Running, como forma de entrenamiento y preparación, también en fomentar las carreras de obstáculos (tenemos pensado realizar dos carreras propias este año: en mayo y noviembre); el Crossfit, en donde Reebok ha estado muy fuerte en los últimos tiempos; en mujer, Training y Studio ( yoga, dance, cardio, entrenamiento funcional); y la línea Classic que representa lo urbano, y en donde el consumidor continúa con el valor afectivo por nuestros primeros modelos; y en niños (hay varias alianzas a nivel mundial con Disney).
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